Štruktúrované dáta produktu: cena a dostupnosť vo výsledkoch Googlu

Prečo štruktúrované dáta produktu

Štruktúrované dáta sú kód na stránke, ktorý strojovo opisuje, čo na nej je. Pri produkte to znamená názov, obrázok, cenu, dostupnosť, značku a hodnotenie. Google ich môže použiť v bohatých výsledkoch vyhľadávania (cena, dostupnosť, hviezdičky) a v bezplatných výpisoch produktov. Zaručiť zobrazenie ale nemôže nikto: Google rozhoduje samostatne.

Druhý dôvod je súlad. Ak sa cena v štruktúrovaných dátach líši od ceny na stránke a vo feede do Merchant Center, hrozí zamietnutie produktov, pozrite návod Zamietnuté produkty v Google Nákupoch.

Product a Offer: čo musí obsahovať

Odporúčaným formátom je JSON-LD vložený do stránky. Minimálna ukážka produktu s ponukou:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Pánska bunda Alpha",
  "image": "https://www.vasadomena.sk/img/alpha.jpg",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Alpha" },
  "gtin13": "8590000000000",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "79.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://www.vasadomena.sk/panska-bunda-alpha"
  }
}

Podľa dokumentácie Googlu je pri produkte povinný name a aspoň jedna z vlastností offers, review alebo aggregateRating. Pri ponuke je povinná cena (price). Menu (priceCurrency) a dostupnosť (availability) uvádzajte vždy, mena je nutná pre obchodné výpisy. Odporúčané sú aj image, brand a identifikátory ako gtin. Aktuálny zoznam si overte v dokumentácii Googlu.

Cena a dostupnosť

• Cena je číslo bez meny a bez medzier, s bodkou ako desatinným oddeľovačom. Správne 79.90, nie „79,90 €“.
• Mena je trojpísmenový kód podľa ISO 4217: EUR, CZK.
• Cena musí byť tá istá, ktorú vidí zákazník na stránke, vrátane DPH, ak ju tak zobrazujete. Neuvádzajte inú než zobrazenú cenu.
• Dostupnosť je hodnota schema.org: InStock, OutOfStock, PreOrder a ďalšie. Musí zodpovedať skladu.
• priceValidUntil s dátumom v minulosti môže spôsobiť, že sa výsledok nezobrazí. Ak ho nepotrebujete, vynechajte ho.

Hodnotenie: tu sa chybuje najčastejšie

aggregateRating (priemerné hodnotenie a počet hodnotení) smiete uviesť len pri skutočných hodnoteniach produktu na danej stránke. Pravidlá Googlu pre recenzie zakazujú písať hodnotenie naslepo, preberať hodnotenia z iných stránok alebo označiť hodnotením celého e-shopu pri každom produkte. Hviezdičky pri produkte, ktorý žiadne hodnotenie nemá, sú presne ten prípad.

Odporúčanie: ak hodnotenia zbierate, napríklad cez Overené zákazníkmi, nechajte ich v dátach len pri produktoch, ktoré ich skutočne majú, a hodnoty sa musia zhodovať so stránkou. Pravidlá si pred nasadením prečítajte v dokumentácii Googlu.

Ako dáta skontrolovať

1. Rich Results Test

   Otvorte nástroj Rich Results Test od Googlu, zadajte adresu produktu a spustite test. Uvidíte rozpoznané položky (Produkt, Obchodné ponuky) a rozlíšené chyby (nutné opraviť) a upozornenia (odporúčané).

2. Porovnajte s viditeľnou stránkou

   Otvorte stránku a porovnajte cenu, dostupnosť a názov z testu s tým, čo vidíte. Prípadný rozdiel je chyba, aj keď test chybu nehlási.

3. Skontrolujte viac typov stránok

   Otestujte produkt skladom, produkt vypredaný, produkt so zľavou a produkt s variantmi. Každý z nich býva generovaný trochu inak.

4. Sledujte report v Search Console

   V Google Search Console nájdete v sekcii Vylepšenia reporty pre Produktové úryvky a Obchodné ponuky (Merchant listings), ak ich Google na webe našiel. Ukazujú počet platných položiek, chyby a upozornenia. Opravu v reporte potvrdíte tlačidlom na overenie.

Najčastejšie chyby

• Cena v štruktúrovaných dátach bez DPH, ale na stránke s DPH (alebo naopak).
• Dostupnosť InStock pri vypredaných produktoch, lebo ju šablóna nastavuje napevno.
• Dvojité štruktúrované dáta: jedny zo šablóny a druhé z doplnku, často navzájom rozporné.
• Cena s medzerou, čiarkou alebo menou vo vnútri hodnoty.
• Hodnotenie celého e-shopu uvedené ako hodnotenie každého produktu.
• Pri variantoch jedna cena pre všetky, aj keď sa líšia.

Kde sa štruktúrované dáta berú

Na väčšine platforiem ich generuje šablóna, pri WooCommerce alebo Shopify často doplnok či téma, pri Shoptete základná šablóna. Problém nastáva, keď sú zdroje dva: šablóna vypíše Product a doplnok na hodnotenia alebo SEO pridá druhý. Google potom vidí dva opisy tej istej veci a môžu si odporovať. Pri kontrole preto v Rich Results Test spočítajte, koľko položiek Produkt test pri jednej stránke našiel. Viac než jedna je zvyčajne dôvod na úpravu. To isté platí pre stránky kategórií: tam má byť zoznam produktov, nie jedna cena prevzatá z prvého produktu.

Čo s tým ďalej

Väčšina platforiem štruktúrované dáta generuje sama a chyby vznikajú pri úpravách šablóny alebo kvôli doplnkom. Pri Shoptete sa tomu venujeme na stránke SEO pre Shoptet a feedom na stránke Google Nákupy na Shoptete. Štruktúrované dáta vieme skontrolovať, opraviť a zosúladiť s feedom: pozrite SEO pre e-shopy, od 150 € bez DPH.