Texty kategórií na Shoptete: ako ich písať pre SEO

Prečo sú texty kategórií dôležité

Človek, ktorý hľadá „bežecké topánky“, ešte nevie, akú značku chce. Hľadá kategóriu, nie konkrétny produkt. Preto sú kategórie najlepšie miesto, kde zachytiť všeobecné dopyty, a preto sa oň bijú e-shopy aj porovnávače. Stránka, ktorá má len názov a zoznam produktov, Googlu nepovie, o čom je, a zákazníkovi nepomôže s výberom.

Problém je častý hlavne pri e-shopoch, ktoré vznikli importom od dodávateľa: titulok je len názov kategórie, meta popis chýba a popis je prázdny. Oprava je lacná, lebo nevyžaduje zmenu šablóny, len prácu s textami v administrácii.

Kde to v administrácii Shoptetu nájdete

Kategórie sa upravujú v administrácii v časti Produkty a Kategórie. Po otvorení detailu kategórie nájdete polia pre názov, popis kategórie a SEO údaje (titulok, meta popis). Názvy záložiek a polí sa medzi verziami administrácie mierne menia, preto si ich overte vo svojej administrácii a prípadne v pomocníkovi Shoptetu.

Shoptet rozlišuje popis zobrazený nad výpisom produktov a popis zobrazený pod ním. Ak polia titulku alebo meta popisu necháte prázdne, Shoptet použije všeobecné nastavenie pre celý e-shop, ktoré nájdete v časti Marketing a Základné SEO. Doplnok Základné SEO vie skladať titulok zo šablóny, napríklad z H1 kategórie a počtu produktov. Šablóna však vyrobí pre tisíc kategórií tisíc podobných titulkov. Pre najdôležitejších desať až tridsať kategórií je lepšie písať ručne.

Čo napísať do jednotlivých polí

• Titulok (title): hlavná hľadaná fráza na začiatku, potom to, čím sa líšite. Držte sa okolo 50 až 60 znakov, dlhší Google skracuje. Príklad: „Bežecké topánky pre mužov a ženy | Názov e-shopu“.
• Meta popis: jedna až dve vety, ktoré vysvetlia, čo v kategórii zákazník nájde a prečo nakúpiť u vás (doprava, skladom, poradenstvo). Priamo neovplyvňuje poradie, ale rozhoduje, či na výsledok niekto klikne. Približne 150 až 160 znakov.
• H1: jeden na stránke, zhodný alebo blízky názvu kategórie. Šablóny Shoptetu zvyčajne použijú názov kategórie ako H1, takže ho neprepisujte na dlhý slogan.
• Text nad výpisom: dve až štyri vety. Vysvetlite, čo kategória obsahuje a podľa čoho vyberať. Dlhý text nad produktmi tlačí tovar pod okraj obrazovky a znižuje predaj.
• Text pod výpisom: sprievodca výberom, porovnanie typov, veľkosti, údržba. Sem patrí 200 až 500 slov, ktoré odpovedia na otázky z vyhľadávania. Písať ich treba pre človeka, nie kvôli počtu slov.

Nekopírujte popisy od výrobcu ani texty z inej kategórie. Rovnaký odsek na desiatke stránok Google zlúči a vo výsledkoch sa ukáže len jedna z nich.

Filtre, parametre a duplicity

Filtrovanie podľa značky, farby alebo ceny vytvára adresy s parametrami. Ak sa ich Google naučí desiatky, riedi sa váha kategórie a rastie počet stránok, ktoré síce pozná, ale neindexuje. Zistite, koľko takých adries má e-shop vo výsledkoch vyhľadávania (postup je nižšie).

Shoptet ponúka aj parametrické kategórie v doplnku Pokročilé SEO: z kombinácie filtrov, napríklad „červené dámske bežecké topánky“, vytvorí samostatnú stránku s vlastným titulkom a popisom. Má zmysel len pre kombinácie, ktoré ľudia naozaj hľadajú. Ostatné filtre nechajte bez vlastnej stránky.

Interné odkazy z kategórií

Kategórie majú byť poprepájané. Z textu pod výpisom odkážte na podkategórie, súvisiace kategórie a jednu až dve najdôležitejšie produktové stránky. Odkazujte opisným textom („trailové topánky“), nie slovami „tu“ alebo „viac“. Z produktov naopak vedie cesta späť do kategórie cez omrvinkovú navigáciu, ktorú šablóny Shoptetu zvyčajne majú.

Na hlavné kategórie odkazujte aj z titulnej stránky a z navigácie. Kategória, na ktorú nevedie žiadny odkaz okrem sitemapy, má nízku šancu presadiť sa. Ďalšie súvislosti nájdete v prehľade SEO pre e-shopy.

Ako si kategórie skontrolovať za pol hodiny

1. Zistite, čo Google ukazuje

   Do vyhľadávača zadajte site:vasadomena.sk kategoria alebo názov konkrétnej kategórie s site:. Pozrite sa na titulky a popisy. Uvidíte rovnaké tituly s rôznymi číslami, popisy odrezané v polovici vety alebo chýbajúce popisy. To sú prví kandidáti na opravu.

2. Otvorte zdrojový kód kategórie

   Na stránke kategórie stlačte Ctrl+U (na Macu Cmd+Option+U) a vyhľadajte <title>, name="description" a <h1. Titulok má byť unikátny, popis vyplnený a H1 práve jeden.

3. Skontrolujte kanonickú adresu pri filtri

   Použite na kategórii filter a v zdrojovom kóde vyhľadajte rel="canonical". Pri filtrovanej stránke má ukazovať na čistú adresu kategórie, ak filter nemá byť samostatným výsledkom. Ak ukazuje sám na seba a filtrov je veľa, vznikajú duplicity.

4. Pozrite sa do Search Console

   V Google Search Console otvorte výkon, filter Stránky, a vyhľadajte adresy obsahujúce ? alebo časť filtra. Kategórie, ktoré majú zobrazenia, ale nízke CTR, majú pravdepodobne slabý titulok a popis. Tie upravujte ako prvé.

5. Po úprave vyžiadajte nové spracovanie

   V Search Console pri upravených kategóriách použite kontrolu adresy a požiadajte o indexáciu. Zmena sa vo výsledkoch prejaví zvyčajne za dni až týždne.

Najčastejšie chyby

• Titulok v tvare len „Názov kategórie“ bez doplnenia, alebo päťkrát rovnaká šablóna s iným číslom.
• Úvodný text na štyri odseky, ktorý odsunie produkty pod okraj obrazovky.
• Popis skopírovaný od dodávateľa alebo z konkurencie.
• Kategória bez odkazu z hlavnej ponuky, ktorú ľudia ani Google nenájdu.
• Desiatky parametrických a filtrovaných adries, z ktorých žiadna nemá vlastný obsah.

Príklad: ako môže vyzerať kategória

Zoberme kategóriu „Bežecké topánky“. Titulok: „Bežecké topánky na cestu aj trail | Názov e-shopu“. Meta popis: „Bežecké topánky pre mužov a ženy skladom. Poradíme s výberom podľa terénu a šliapania, doprava zadarmo od 60 €.“ H1: „Bežecké topánky“. Nad výpisom dve vety o tom, aké topánky tu nájdete a že sa dá filtrovať podľa terénu a tlmenia.

Pod výpisom potom krátky sprievodca: ako sa líši cestná a trailová obuv, ako vybrať veľkosť a kedy topánky vymeniť. Na konci odkazy na podkategórie a na dva najpredávanejšie modely. Celé to nemusí byť dlhé, ale musí to byť napísané pre človeka, ktorý ešte nevie, čo kúpi.

Ako často texty meniť

Texty kategórií nie sú práca na jedno popoludnie. Raz za pol roka prejdite kategórie s najväčším počtom zobrazení v Search Console, porovnajte titulky so skutočnými hľadanými frázami a upravte, čo sa rozchádza. Sezónne kategórie (vianočné darčeky, záhradný nábytok) aktualizujte pred sezónou, nie počas nej.